1.Marka handlowa w koncepcji marketingowej.
-definicja marki
-geneza marki
-marka jako element rozszerzonego produktu według koncepcji marketingowej
-funkcja marki
-kształtowanie marki handlowej (wybór postaci marki, tożsamość marki, struktura marki)
2.Uwarunkowania decyzji dotyczące marki.
-uwarunkowania zewnętrzne (marka a postępowanie, działania konkurentów, uwarunkowania społeczno-kulturowe, uwarunkowania prawne decyzji dotyczących znaku towarowego, czynniki ekonomiczne, czynniki prawne)
-uwarunkowania wewnętrzne decyzji, dotyczących znaku towarowego (ogólna strategia marketingowa przedsiębiorstwa, stopień internacjonalizacji działań przedsiębiorstwa, zasoby finansowe, rzeczowe
i ludzkie przedsiębiorstwa)
3.Wybór strategii dotyczącej marek.
-decyzje o wyborze strategii sprzedaży (strategia markowa, strategia anonimowa, naśladownictwo znaku towarowego)
-wybór nadawcy znaku towarowego (marki producenta, marki pośrednika, marki mieszane)
-nadawanie znaku towarowego produktu (marki indywidualne, marki zbiorowe, marki mieszane)
-decyzje dotyczące strategii marki
-rozszerzenie istniejącej inni produktów
-rozszerzenie marki na nowe kategorie produktów
-kreowanie nowych marek dla nowych produktów
-wprowadzenie nowych marek do istniejącej kategorii produktów
-marka w działaniach marketingowych na rynkach międzynarodowych
-strategie marki globalnej
-strategie zróżnicowania marki ze względu na rynek przeznaczenia
-wykorzystanie wyobrażenia o kraju eksportu w strategii markowej na rynku między narodowym
4.Powiązania decyzji dotyczących marki z innymi decyzjami marketingowymi przedsiębiorstwa.
-marka a strategie działania wobec konkurencji
-decyzje dotyczące pozycjonowania i repozycjonowania marki na rynku
- powiązania decyzji dotyczących marki z decyzjami, dotyczącymi pozostałych elementów marketing-mix (marka a decyzje dotyczące produktu, decyzje dotyczące ceny decyzje dotyczące dystrybucji, decyzje dotyczące promocji)
5.Ocena skuteczności działań dotyczących marki.
-pojęcie skuteczności działań dotyczących marki
-wskaźniki oceny skuteczności działań dotyczących marki (świadomość marki, stopień lojalności nabywców wobec marki, udział produktów opatrzonych marką w rynku, pozycja marki, inne wskaźniki
